پس از آن که نوجوان 14 ساله با دنبال کردن صفحات حاوی مطالب خودکشی، خودش را کشت، اینستاگرام به فکر ایجاد پلتفرم جدیدی برای غربالگری هر چه بهتر مطالب این شبکه اجتماعی افتاد.